YoY、QoQ、MoM這三種營收成長率計算方式有何不同，各自適用於哪些分析情境？

營收成長率計算方式差異與適用情境

營收成長率是評估公司營運狀況的重要指標，主要分為 YoY（Year-on-Year）、QoQ（Quarter-on-Quarter）和 MoM（Month-on-Month）三種計算方式。這些指標各有不同的用途，適用於不同的分析情境，幫助投資者了解公司的營收變化趨勢。

三種營收成長率計算方式

• YoY（Year-on-Year）： 指今年某個期間的營收與去年同期的營收相比的成長率。例如，月營收 YoY 成長 10% 表示本月營收比去年同月成長 10%。
• QoQ（Quarter-on-Quarter）： 指本季營收與上一季營收相比的成長率。例如，本季總盈餘 QoQ 衰退 18% 代表本季盈餘比上一季衰退 18%。
• MoM（Month-on-Month）： 指本月營收與上個月營收相比的成長率。例如，本月總盈餘 MoM 衰退 25% 代表本月盈餘比上個月衰退 25%。

適用分析情境

在評估公司營收成長時，應考慮到淡旺季和景氣循環等因素。直接比較相鄰期間可能不夠客觀。例如，玩具業在第四季通常營收較高，這是季節性因素導致。因此，建議使用 YoY 來觀察長期趨勢，將今年第四季營收與去年同期比較，排除季節性因素干擾。連續幾年 YoY 營收成長代表公司處於成長階段，而成長率停滯或負成長可能表示公司發展走下坡。穩定的營收成長率通常較佳，忽上忽下的變化可能表示公司營運不穩定或擴張過快。營收成長是企業獲利的基礎，進而影響股價。